Naquela manhã, após levantar-se do vaso sanitário de seu banheiro, o Diego recebe uma mensagem simpática de sua válvula de descarga eletro-química, lembrando-o dos benefícios de usar o papel higiênco Hiper-Soft. Na verdade, a descarga oferece um kit completo com um brinde e quatro rolos do papel, por um preço super bacana, que pode ser entregue em sua casa em menos de 1 hora. Para isto, bastaria que o Diego pressionasse o botão da descarga com o polegar direito.
Neste exato momento, a mãe do Diego e alguns dos seus principais amigos são avisados de que o rapaz havia acabado de se levantar do vaso. Sua mãe bate à porta de sua casa, sorridente, para lembrar de que o melhor papel é realmente o Hiper-Soft.
Dona Carola, mão do Diego, assim como seus amigos, recebem Soft-Créditos cada vez que atendem ao aviso da fábrica de papel higiênico, e vão à casa do Diego divulgar a marca. A maioria das pessoas não dá muita importância a isto, mas a mãe do Diego gosta de juntar seus créditos, para trocá-los por músicas no HW.
Ah, sim! Você não deve ter me entendido… HW significa “Hello World”. O HW é uma espécie de Internet, sem a lentidão banda larga de antigamente, através da qual se assistem filmes, shows e noticiários em altíssima definição de imagem e som. Também, através do HW é possível se comunicar com outras pessoas através de vídeo ou áudio conferências. No HW, as pessoas mantém um super perfil pessoal com a sua história diária, fotos automáticas de seu cotidiano pela casa, gravações de suas comunicações com seus amigos, histórico das compras realizadas durante a vida, músicas ouvidas, programas assistidos, e até um mapa de seus olhares para a tela do HW. Algo muito parecido com o que se fazia lá pelo antigo e saudoso Orkut (você ainda se lembra?).
Seus amigos podem acessar o seu perfil no HW em níveis diferentes (com maior ou menor intimidade) que o Diego pode definir no momento em que os anexa a seu perfil, podendo alterar este nível a qualquer momento.
O HW do Diego é uma enorme tela de Plasma II, que toma grande parte da maior parede de sua sala e uma boa parcela de uma das laterais do quarto. Também, existem pequenas telas de HW por toda a casa. O sucesso do HW se deve ao baixíssimo custo das telas feitas com tecnologia Plasma II, que custam um décimo do valor das antigas televisões. As pessoas enchem a casa com estas telinhas conectadas à rede mundial.
Cada vez que o Diego faz uma compra em uma loja, pode anexar esta loja a seu perfil pessoal, também escolhendo o nível de acesso que esta loja possui a suas informações, assim como faz com seus amigos. Para isto, a loja deve solicitar sua permissão, e o Diego precisa aceitar em sua tela de HW, quando chega em casa, mesmo depois de aceitar em seu HW pessoal (algo parecido com os antigos celulares).
Quanto maior o nível de acesso que o Diego dá para as lojas, mais benefícios ele tem na hora da compra. As lojas utilizam o perfil de HW de pessoas como o Diego para escolher seus melhores clientes potenciais, após uma profunda análise de seus hábitos. Se o Diego for um cliente potencial perfeito, terá uma série de benefícios e uma atenção profunda destas empresas.
Há mais ou menos um ano, uma destas lojas chegou a arrumar uma namorada pro Diego, que andava muito triste, consumindo pouco, por crise existencial. O namoro continua indo muito bem, até hoje!
As lojas têm o direito de estender seu acesso ao perfil do Diego para seus fornecedores.
Daí, cada vez que o Diego espirra em casa, a Sparky, marca sueca de vacinas anti-gripais que fornece produtos para a drogaria da qual o Diego é cliente, faz a conexão automática entre o HW do Diego e todos os seus amigos anexados que alguma vez já consumiram os produtos Sparky. Desta forma, seus amigos podem trocar sugestões de forma natural com o Diego, e sugerir seu produto anti-gripal preferido (Sparky).
O Diego, assim como todos os seus amigos, são bastante conscientes destas artimanhas de marketing, e na verdade, já aprenderam a conviver de forma simbiótica com elas.
Aos quatro anos de idade, o Diego, com permissão de sua mãe, recebeu uma sessão de neuro-interferência subliminar, que o fez, desde então, ter uma vontade compulsiva por beber Next-Cola. Por esta interferência neural, a Next-Cola paga de forma vitalícia, toda a estrutura da cozinha do Diego, atualizando todos os eletrodomésticos a cada dois anos.
O Diego pode, a qualquer momento, desfazer este acordo. Mas… O problema é que ele é louco por Next-Cola… Por que iria desfazer este excelente acordo?
Afinal, esta é a única razão pela qual ele e seus amigos estão vivos, não é? Viver e morrer pelas marcas e empresas. Cada vez que a empresa para a qual o Diego e seus amigos torcem ganha espaço no mercado mundial, eles comemoram como se fazia antigamente nos jogos de futebol, levantando bandeiras e cantando hinos.
Dizem que, no ano que vem, a “alvi-rubra” Coca-Cola talvez saia da segunda divisão… Quem sabe? O futuro ao marketing pertence…
Rico de Moraes
